Cuando alguien busca de madrugada “funeraria 24 horas Madrid”, “tanatorio cerca de mí” o “qué hacer si fallece un familiar en Barcelona”, no está comprando un producto. Está viviendo uno de los momentos más duros de su vida y necesita ayuda inmediata, cercana y de confianza.
En ese preciso instante Google decide si te llama a ti… o a tu competencia de la calle de enfrente.
El 94% de las familias empiezan la búsqueda de servicios funerarios directamente en Google o Google Maps (dato interno de campañas reales). Si tu funeraria, tanatorio o crematorio no está en el top 3 del mapa local o en la primera página orgánica, simplemente no existes para ellas.
Contenidos del artículo
Google Business Profile
Olvida el SEO técnico complicado. En el sector funerario, la ficha de Google es el 60–70 % del éxito.
- Verifica la ficha hoy mismo si aún no lo has hecho (postal o teléfono)
- Nombre exacto = nombre comercial real (nada de “Funeraria Low Cost Madrid 24h” si tu razón social es otra cosa)
- Categoría principal obligatoria: “Funeral home” (en español aparece como “Tanatorio” o “Servicios funerarios”)
- Categorías secundarias que suman mucho: Crematorio, Floristería funeraria, Traslado nacional e internacional, Sala de velatorio, Esquelas
- Horario 24 horas marcado y actualizado en festivos
- Mínimo 50–100 fotos de calidad: fachada de día y de noche, salas de vela, capilla multiconfesional, coches fúnebres, arreglos florales, equipo identificado
- Posts semanales: condolencias públicas, horarios especiales, nuevo servicio de tanatopraxia, recordatorio del Día de Todos los Santos…
- Responde el 100 % de las reseñas en menos de 24 h con empatía real (esto sube la puntuación y el posicionamiento)
Palabras clave para funerarias
Estas son las búsquedas más rentables que vemos mes tras mes en cuentas de funerarias:
- funeraria + [ciudad / provincia]
- tanatorio + [ciudad / barrio / hospital]
- servicios funerarios 24 horas + [ciudad]
- crematorio + [ciudad]
- precio funeral / tanatorio / cremación + [ciudad] + 2025
- qué hacer cuando muere un familiar en casa / hospital
- traslado cadáver nacional / internacional
- tanatorio abierto ahora cerca de mí
- esquelas + [ciudad] + hoy
- floristería funeraria / coronas flores tanatorio
Truco 2025: crea una página específica para cada barrio o pueblo limítrofe que cubras (ej. “Tanatorio Alcobendas”, “Funeraria San Sebastián de los Reyes”). Aunque solo hagas traslados, posicionas y captas el lead.
La web que genera confianza
Una web funeraria no vende ataúdes. Vende tranquilidad y profesionalidad.
- Dominio propio y antiguo (.es o .com con más de 5 años suma autoridad)
- Diseño sereno: fondo blanco o gris muy claro, tipografía grande y legible, fotos reales (nada de bancos de imágenes con modelos sonriendo)
- Teléfono y WhatsApp fijo en esquina superior derecha en todas las páginas (clic-to-call en móvil)
- Botón “Te llamamos gratis en 2 minutos” visible above the fold
- Sección “Precios transparentes 2025” con rangos reales o paquetes (Inhumación desde 2.900 € · Cremación desde 2.200 €). Google premia la transparencia y las familias lo agradecen
- Páginas individuales por zona: “Funeraria en Chamberí”, “Tanatorio cerca del Hospital La Paz”
- Blog activo con artículos humanos: “Guía paso a paso tras un fallecimiento”, “Cómo tramitar el certificado de defunción”, “Diferencias entre cremación directa y con ceremonia”
- Testimonios reales con foto, nombre y fecha (con permiso) fecha del servicio
- Sellos de confianza: miembro de PANASEF, certificado de calidad, seguro de responsabilidad civil visible
SEO técnico para funerarias
- Title perfecto: “Funeraria [Nombre] | Servicios Funerarios 24h en [Ciudad] – Precios 2025”
- Meta description que convierte: “✔ Funeraria familiar en [Ciudad] con tanatorio propio. Atención inmediata 24h ✓ Precios sin sorpresas ✓ Traslados nacionales. Llama ahora: [teléfono]”
- H1 único por página + H2/H3 con preguntas reales de las familias
- Datos estructurados Schema.org obligatorios: LocalBusiness + FuneralHome + breadcrumb + FAQ
- Velocidad de carga móvil < 2,5 s (Core Web Vitals en verde)
- Certificado SSL y política de privacidad actualizada (confianza + ranking)
Estrategia de contenidos para funerarias
Los artículos que más tráfico y llamadas generan a nuestros clientes funerarios:
- “Qué hacer cuando una persona fallece en casa en [ciudad] – Guía 2025”
- “Documentos necesarios tras un fallecimiento en España”
- “Cuánto cuesta un funeral completo en [ciudad] 2025: precios reales”
- “Tanatorios con sala de vela privada en [barrio]”
- “Cremación con ceremonia vs cremación directa: diferencias y precios”
- “Cómo gestionar la pensión de viudedad y ayuda por defunción”
- “Traslado internacional de fallecidos: requisitos y precios 2025”
- “Las 10 mejores frases de condolencia para esquelas”
Cada artículo de 1.500–2.500 palabras, con vídeos propios, checklist descargable y teléfono visible = posicionamiento + autoridad + conversiones.
Reseñas para funerarias
Objetivo realista 2025 para una funeraria mediana:
- Mínimo 80–100 reseñas en Google
- Nota media > 4,8
- Respuesta personalizada y empática a todas (incluidas las negativas)
- Pide la reseña en el momento adecuado: tras el servicio, con tarjeta o QR o enlace directo por WhatsApp
Resultados reales que estamos consiguiendo ahora mismo
- Funeraria en Valencia capital: de página 4 a top 3 en 5 meses > +214 % llamadas
- Tanatorio en zona norte de Madrid: 1ª posición para todas las búsquedas con “tanatorio” + barrio > ocupación media 94 %
- Funeraria familiar en Sevilla: +387 % tráfico orgánico en 11 meses con estrategia de contenidos
- Crematorio en Barcelona: líder en “cremación Barcelona precio” > +180 leads/mes solo orgánico
Conclusión
Ya no basta con tener un tanatorio bonito y un coche fúnebre nuevo. Las familias te eligen (o te descartan) en 8 segundos desde su móvil, a las 3 de la mañana, con el corazón roto.
Si tu web y tu ficha de Google transmiten confianza, claridad y cercanía, te elegirán a ti. Si no, elegirán al que sí lo hace.
Empieza hoy mismo con estos 4 pasos que no te cuestan dinero:
- Optimiza tu ficha de Google Business Profile al 100 %
- Crea páginas específicas por cada barrio o pueblo que cubras
- Publica tu primer artículo útil (“Qué hacer tras un fallecimiento en [tu ciudad]”)
- Pide reseñas a las últimas 10 familias que atendiste.
