Cuando se habla de SEO, muchas veces se mezclan conceptos o se cae en la idea de que basta con hacer “algunas palabras clave” para posicionar en Google. Pero la realidad es que el SEO es una disciplina compleja y, si quieres resultados reales, necesitas entender sus dos grandes pilares: el SEO on page y el SEO off page.
En SEOluciones trabajamos ambas áreas a diario porque sabemos que, sin una estrategia equilibrada, es muy difícil lograr una buena visibilidad en buscadores. A continuación te explicamos en qué consiste cada una y por qué son complementarias.
Contenidos del artículo
¿Qué es el SEO on page?
El SEO on page hace referencia a todo lo que puedes optimizar dentro de tu sitio web para mejorar su posicionamiento. Es decir, tiene que ver con el contenido, la estructura, el código y la experiencia del usuario en tu propia página.
Algunos elementos clave del SEO on page:
Palabras clave: investigar y utilizar términos que tus potenciales clientes están buscando.
Etiquetas HTML: optimización de títulos, metadescripciones, encabezados (h1, h2, etc.).
Contenido de calidad: útil, bien redactado, estructurado y enfocado al usuario.
Enlazado interno: enlaces entre tus propias páginas para mejorar la navegación y distribuir autoridad.
Velocidad de carga: una web lenta perjudica la experiencia y el posicionamiento.
Diseño responsive: tu web debe verse y funcionar bien en dispositivos móviles.
Accesibilidad e indexabilidad: facilitar que los bots de Google puedan leer e interpretar tu sitio correctamente.
En resumen, el SEO on page es tu base. Sin una web bien construida y optimizada, no importa cuántos enlaces tengas desde fuera: no vas a posicionar bien.
¿Y el SEO off page?
El SEO off page abarca todas las acciones externas a tu web que ayudan a mejorar tu autoridad y reputación online. Aquí entra en juego el famoso link building, es decir, la obtención de enlaces desde otros sitios hacia el tuyo.
Pero no se trata de conseguir muchos enlaces sin más. Google valora la calidad y la relevancia. Un enlace desde un medio reconocido o desde una web de tu sector vale mucho más que diez desde sitios irrelevantes o de baja calidad.
Además de los enlaces, el SEO off page incluye otros factores:
Menciones de marca: cuando otras páginas hablan de tu proyecto, aunque no te enlacen.
Presencia en redes sociales: no influye directamente en el ranking, pero sí en la visibilidad y distribución del contenido.
Aparición en medios: notas de prensa, entrevistas, artículos colaborativos…
Reseñas y valoraciones: en sectores como el local, las opiniones de los usuarios tienen un gran peso.
En definitiva, el SEO off page es lo que los demás dicen sobre ti. Si tu web recibe enlaces y menciones desde sitios de confianza, Google interpreta que tu contenido merece ser mostrado.
¿Cuál es más importante?
La respuesta es sencilla: los dos lo son. El SEO on page y el SEO off page trabajan en conjunto. Uno sin el otro se queda cojo. Puedes tener un sitio perfectamente optimizado, pero si nadie te enlaza, no tendrás autoridad. Y al revés: puedes conseguir enlaces desde medios importantes, pero si tu web es un caos, no vas a convertir visitas en clientes.
En SEOluciones nos encargamos de crear estrategias equilibradas, adaptadas a cada tipo de negocio, para que tanto tu web como tu reputación online trabajen a favor de tu posicionamiento.