Un profesional autónomo acaba de mudarse a una ciudad y necesita un lugar tranquilo para trabajar. Abre Google y busca un coworking cerca de su casa. Compara fotografías, precios, horarios y servicios antes de decidir qué espacios merece la pena visitar.
Para los propietarios de estos negocios, aparecer en ese momento puede marcar la diferencia entre conseguir un nuevo cliente o mantener un puesto vacío.
El SEO para coworking permite mejorar la visibilidad de los espacios de trabajo compartido en Google y atraer personas que buscan un lugar donde desarrollar su actividad profesional.
Sin embargo, conseguir visitas a la web no es suficiente. Una estrategia de posicionamiento debe facilitar que los usuarios conozcan las instalaciones, soliciten información y terminen reservando un escritorio, despacho o sala de reuniones.
Contenidos del artículo
El SEO de un coworking comienza por su ubicación
A diferencia de los negocios que venden productos online, los coworkings dependen en gran medida de su localización.
Una persona puede buscar un espacio en una ciudad concreta, pero también interesarse por un barrio, una zona empresarial o un lugar próximo a una estación de transporte público.
Por eso, las búsquedas geográficas representan una oportunidad importante.
Entre las consultas que pueden atraer clientes encontramos:
- Coworking en Madrid centro
- Espacio de coworking en Barcelona
- Coworking cerca de mí
- Coworking en Chamberí
- Oficina compartida en Valencia
- Coworking por días en Málaga
- Alquiler de puesto de trabajo en Sevilla
La estrategia debe priorizar las localidades y barrios donde realmente se encuentra el establecimiento.
No tiene sentido intentar posicionar un coworking para numerosos barrios si su ubicación no responde a las necesidades de quienes buscan trabajar allí.
El objetivo es aparecer ante personas que puedan desplazarse al espacio y estén interesadas en contratar alguno de sus servicios.
No todos los clientes buscan el mismo espacio de trabajo
Uno de los aspectos más interesantes del posicionamiento web para coworkings es que los usuarios tienen necesidades muy diferentes.
Un profesional que trabaja ocasionalmente fuera de casa puede necesitar un escritorio durante un día. En cambio, una empresa pequeña podría estar buscando un despacho privado para varios empleados.
Por eso, conviene diferenciar los servicios que ofrece el establecimiento.
| Servicio | Búsquedas que puede captar |
| Puestos flexibles | Coworking por días, puesto de trabajo flexible |
| Puestos fijos | Alquiler de escritorio mensual, coworking puesto fijo |
| Despachos privados | Oficina privada en coworking, despacho para equipos |
| Salas de reuniones | Alquiler de salas de reuniones por horas |
| Oficina virtual | Domiciliación de empresas, oficina virtual en una ciudad |
Cada servicio que tenga suficiente demanda puede contar con una página específica que explique sus características, tarifas y condiciones de contratación.
Eso sí, no es recomendable crear páginas diferentes para servicios prácticamente idénticos. La estructura debe responder a la oferta real del coworking y evitar contenidos duplicados.
De Google Maps a la puerta del coworking
Para un negocio que dispone de instalaciones físicas, aparecer en Google Maps puede ser tan importante como posicionar su página web.
El Perfil de Empresa de Google permite mostrar información sobre la ubicación, los horarios, el teléfono y otras características del establecimiento.
Además, las fotografías tienen especial relevancia en este sector.
Antes de reservar, los usuarios suelen querer comprobar cómo son las mesas de trabajo, las zonas comunes, las salas de reuniones y el ambiente general.
Una galería con fotografías reales, acompañada de reseñas auténticas de clientes, puede ayudar a transmitir confianza.
También resulta importante destacar las características que diferencian al espacio: conexión a internet, salas privadas, zonas de descanso, acceso fuera del horario habitual o disponibilidad de aparcamiento, siempre que estos servicios se ofrezcan realmente.
La información del perfil debe coincidir con la publicada en la web para evitar confusiones.
¿Qué necesita encontrar un usuario antes de reservar?
Imaginemos que una persona llega desde Google a la web de un coworking que parece interesante.
Encuentra fotografías atractivas y una descripción de las instalaciones, pero no consigue averiguar cuánto cuesta un puesto ni cómo puede visitar el espacio.
Es probable que termine consultando otra alternativa.
Por eso, una web optimizada debe facilitar la decisión de reserva.
Precios y modalidades de contratación
Siempre que sea posible, conviene mostrar tarifas orientativas o explicar claramente de qué depende el precio.
También debe indicarse si existen modalidades diarias, semanales o mensuales y qué servicios incluye cada una.
Disponibilidad y visitas
No todos los usuarios quieren contratar directamente desde internet.
Muchos prefieren conocer las instalaciones antes de comprometerse con una suscripción mensual.
Ofrecer la posibilidad de reservar una visita al coworking puede convertirse en una herramienta de captación especialmente interesante.
También puede facilitarse la reserva de puestos por días o salas por horas cuando el establecimiento disponga de ese servicio.
El ambiente y la comunidad también pueden atraer clientes desde Google
Un coworking no ofrece únicamente mesas, enchufes y conexión a internet.
Para determinados profesionales, compartir espacio con otras personas, participar en actividades o trabajar en un entorno agradable puede influir en la decisión.
Por eso, una buena estrategia de marketing digital para coworkings debe reflejar la personalidad del establecimiento.
Mostrar fotografías de las zonas comunes, explicar las actividades que se organizan o presentar experiencias reales de los miembros puede ayudar a diferenciarse de otros espacios cercanos.
También pueden desarrollarse contenidos relacionados con situaciones concretas, como trabajar en remoto fuera de casa o elegir un espacio profesional para un pequeño equipo.
Sin embargo, estos artículos deben complementar las páginas comerciales, no sustituirlas.
La prioridad sigue siendo conseguir que quienes buscan un coworking puedan conocer sus instalaciones y reservar.
Cómo evitar perder reservas por una web desactualizada
Un problema frecuente en negocios de espacios flexibles es mantener información que ya no coincide con la disponibilidad real.
Por ejemplo, un despacho privado puede aparecer como disponible cuando lleva semanas ocupado, o una tarifa antigua puede seguir publicada después de haber cambiado.
Estas situaciones generan frustración y contactos comerciales poco útiles.
Lo recomendable es mantener actualizadas las condiciones de contratación, los servicios y las opciones disponibles.
Si un espacio está temporalmente ocupado, puede ser conveniente permitir que el usuario solicite información sobre futuras disponibilidades o conozca alternativas.
También es importante que la web funcione correctamente desde móviles, ya que muchos usuarios buscarán coworkings mientras se desplazan por la ciudad.
Cómo saber si el SEO está llenando tu coworking
El éxito del posicionamiento no debería medirse únicamente por el tráfico recibido.
Un coworking puede conseguir miles de visitas y pocas reservas, mientras que otro con menos tráfico puede atraer usuarios realmente interesados en contratar.
Por eso, conviene analizar indicadores directamente relacionados con el negocio.
Entre los más relevantes se encuentran las visitas concertadas, las solicitudes de información, las reservas de puestos, los alquileres de salas y las nuevas suscripciones mensuales.
También es interesante identificar qué búsquedas generan contratos de mayor duración.
Por ejemplo, una consulta relacionada con coworking por días puede generar una reserva puntual, mientras que una búsqueda de despachos privados puede terminar convirtiéndose en un contrato mensual.
El objetivo del SEO para coworking no es únicamente atraer usuarios, sino contribuir a mejorar la ocupación y los ingresos del establecimiento.
SEO para coworking: consigue más reservas desde Google
Los espacios de coworking compiten por algo muy concreto: atraer profesionales que necesitan un lugar adecuado para trabajar.
Una estrategia de posicionamiento permite aumentar la visibilidad del establecimiento, destacar sus servicios y facilitar que los usuarios encuentren la información necesaria para reservar.
En SEOluciones desarrollamos estrategias de posicionamiento adaptadas a los objetivos comerciales de cada negocio, estudiando las oportunidades de búsqueda y las características de su mercado.
